品牌Patagonia投身解決時尚永續議題卻不願自稱永續企業?

 

Patagonia曾公開表示企業所做出的後續再植樹、購買二氧化碳排放權、或試圖製造負碳等碳補償(carbon offsetting),目地為抵消自身溫室氣體排放,以達成碳中和(carbon neutrality),但並沒有從源頭解決問題而是試圖採用最下策的補救方式來抵銷企業所製造之碳足跡,Patagonia來說,這對長期永續效益並無實際幫助也不再表示自己為永續公司。

 

以永續材質著名的丹麥設計品牌Ganni,也在2021年的永續報告中指出,「我們並不自認是個永續品牌,因為時尚的核心即是以不斷地創造新鮮感與消費為基礎,而這和永續發展的概念相互矛盾。」

 

諸如此類,有越來越多品牌不願進行只淪落在表面形象的永續商業模式,Patagonia認為若是真心為永續生活展開行動,就不該欺騙消費者、利用本末倒置的商業手法去包裝品牌形象,尤其品牌合作的供應鏈是極為重要環節之一,他們坦承,自家公司的供應鏈不只服務於他們亦同時服務其他更大規模的企業,其中要減少供應鏈所製造的碳排放單靠他們去影響是杯水車薪的,在意識到這個問題後,他們開始檢視自己的生產線,盡力發展出能與環境保護並存的商業模式。

 

發展與環境保護並存的商業模式

 

Patagonia 對於企業永續責任的付出大家有目共睹,包含他的產品製造原料有非常大的佔比是使用回收材質包括聚酯纖維、尼龍、還有羊毛,並採用與快時尚背道而馳的商業模式:

 

“製造更高品質並夠讓顧客使用更久的產品,也提供多樣的維修、回收計劃,讓每一件衣物延長使用壽命。”

 

Patagonia進一步宣導顧客不要買不需要的衣物2011年的「 Don’t buy this jacket-別買這件夾克 」運動,更是完整呈現他們希望顧客延長衣物使用壽命;已修代買,已回收代丟棄的願景。

 

「如果我們不提醒顧客在購買前多思考自己的需求,我們還說自己是注重環境議題就太虛偽了。」這是Patagonia的宣言,也更近一步展示他們非green wash(漂綠)的品牌形象。

 

永續企業發展的根本

 

永續與時尚奠定在不同基礎上,是時候時尚產業不再單單爭取「永續標籤」,而是由內至外改變,賦予企業社會責任。

 

“企業展開永續行動,不只單方面注重於生產也看中公司治理與勞工友善。”

 

Patagonia 的製造鏈上下游名單清楚透明,也提出多樣勞工保護公司條例,在Covid19疫情時期,更是主動關閉工廠、修改公司政策在第一時間保護自家員工。Patagonia對環境、對商業政策、企業管理始終堅持應有的態度,這也讓喜歡他們品牌的人們因為企業倫理與誠信而愈發有信賴感與支持度,進而被這種影響力影響,對永續生活做出貢獻。

 

不得不說,Patagonia實踐了道德承諾的經營作法正是現在社會所需及必要的風氣,這種真實感才是符合永續企業的根本理念,雖然他們不去自稱自己是永續企業,但他們的作為卻感動了同在環保路上堅持的商家們,讓眾人開始重視永續商業模式,使其擁有更多的創新發想與環保希望。

 

 

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參考:

「我們不是永續公司!」ESG當道,為何Patagonia、Noah等品牌紛紛撕去永續標籤? 

 https://esg.businesstoday.com.tw/article/category/180689/post/202210190041/

https://goodonyou.eco/how-ethical-is-patagonia/

文/圖 80percent循環時尚-編輯部